新华网德清5月9日电（记者王日晨）作为2026世界品牌莫干山大会系列活动之一，由新华网主办的“2026AI赋能美好生活品牌发展论坛”于5月9日在浙江德清举办。国家信息中心信息化和产业发展部主任单志广发表主旨演讲时表示，在数字技术深度渗透、人工智能全域赋能的时代背景下，品牌建设的底层逻辑、运行模式与价值体系正在发生根本性变革。

  国家信息中心信息化和产业发展部主任 单志广

  单志广认为，“品牌数智化”与“数智品牌化”双向共振、双向赋能，将成为中国品牌高质量发展的命题，更是中国从“产品大国”迈向“品牌强国”的关键路径。

  品牌数智化，核心是以数智技术为工具、为手段、为底座，推动传统品牌全链路数字化、智能化转型，破解传统品牌管理效率低、精准度不足、价值沉淀弱的痛点，特别是用人工智能、区块链等数字技术拓展优质生活服务、推动制造业与服务业深度融合，向价值链高端迈进；数智品牌化，以品牌价值为核心、为牵引、为目标，让人工智能、区块链、物联网、云计算、大数据、VR/AR/MR、元宇宙等数智产品与服务摆脱技术同质化困境，构建专属品牌认知、品牌信誉与品牌溢价

  单志广表示，面向未来，推进数智化与品牌化深度融合，促进品牌数智化和数智品牌化，将是中国品牌强国建设的核心主线。

  一方面，需持续强化政策赋能与标准引领，完善数智品牌培育体系、评价体系与监管体系，规范数据资产应用、算法服务合规，筑牢数智品牌发展根基；另一方面，企业需深化双向融合思维，摒弃“技术工具化”“品牌表面化”的浅层认知，以品牌价值为导向布局数智转型，以数智技术为支撑沉淀品牌资产。

  从长远来看，打造数智品牌的终极形态，推进技术、价值、文化、生态的深度共生。

  单志广表示，随着AI技术持续迭代，品牌将彻底摆脱静态符号属性，进化为可自主学习、持续迭代、精准适配用户需求的智能生命体。中国品牌将依托数智化浪潮，打破地域与行业边界，实现从“产品输出”到“品牌输出”、从“规模优势”到“价值优势”的全面跃迁，在全球品牌竞争中占据核心席位，为品牌强国建设注入源源不断的数智动能。

  5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网联合主办，经过三载耕耘，已从区域性展会成长为具有全球影响力的品牌交流殿堂，被业界誉为“品牌达沃斯”。